培育新优势,塑造新格局
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2024-04-26 18:29:28
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  1月12日,由人民日报新闻战线杂志社、中共云浮市委宣传部主办,云浮融媒(集团)承办的地市级媒体融合创新研讨会在广东云浮举行。研讨会主题为“培育新优势,塑造新格局”。来自十余个省区市的地市级融媒体中心代表及高校专家学者共聚一堂,交流融合发展之道。

  2022年4月,中宣部、财政部、国家广电总局联合下发《推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》,在全国遴选60家融媒体中心建设试点单位,先行先试探索改革之路,地市级媒体融合迈入发展关键期。通过一年多时间的探索实践,各地市级媒体在推进融合发展过程中积累了许多可借鉴、可复制的经验做法。与会嘉宾围绕地市级融媒体中心建设的重点难点、破局关键等展开热烈讨论,纷纷表示,地市级媒体推动融媒改革需要在促进内容供给侧结构性改革、加快技术创新引领、持续推进机制体制改革、加速经营理念转型、打造融合新业态等方面下足功夫,不断提升生产能力、传播能力、“自我造血”能力。

  中国记协原党组书记、常务副主席翟惠生在致辞中对云浮融媒改革试点取得的成效表示祝贺。他强调,做好党的新闻舆论工作是推进国家治理体系和治理能力现代化的题中应有之义,是治国理政、定国安邦的大事。处于百年未有之大变局下,融媒改革需将高位势能转化为持续前行的强大动能,媒体要转变话语体系,将党和政府的政策主张用老百姓喜闻乐见的话语形态、呈现形式表达出来,进一步加强传播力、引导力、影响力、公信力。

  中共云浮市委书记、市人大常委会主任卢荣春对云浮在融媒改革中的探索作出三点总结:突出高位推动,探索统筹资源力量实施集成式改革;突出融合发展,探索打造有影响力的云浮宣传平台;突出高质量发展,探索统筹推进融媒重塑十大主业,奋力壮大党媒力量。他表示,接下来,云浮将深化运用好这次研讨会成果,种好广东全面深化媒体融合改革的“试验田”,纵深实施云浮全域融媒提升计划;当好媒体事业产业融合创新发展的“探路人”,推动云浮智媒、数字产业与服务业深度融合发展;做好融媒赋能市域社会治理现代化的“探索者”,大力推动市级融媒体资源下沉基层。

  国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品在发言中表示,地市级媒体融合发展是当下阶段性的重点工作。突破制约地市级融媒体中心发展的诸多因素,重点在于平台和体制。地市级媒体需打造以移动客户端为龙头,频率、频道、报纸为基础,账号“森林”为支点,移动化、社交化为特色的新传播模式,推进新资源配置、企业化运作、市场化运营,跨区域跨层级整合聚合发展。

  珠海传媒集团党委书记、董事长孙锡炯分享了珠海传媒集团作为国内首家全媒体国有文化传媒企业集团推进媒体融合的实践探索,认为“以通治痛”,打通内部、联通外部,理顺体制机制、激活各类资源是推动媒体融合的重要手段,地市级融媒体中心应以技术为引领,主动出击融通各界媒体各类媒体;坚持移动优先,精通全新打法;深扎基层聚焦社情民意;聚合资源贯通产业链条。

  云浮融媒(集团)临时党委书记、主任文长辉畅谈云浮加快深融改革的体会,从把握、处理好媒体改革、创新、融合三个方面的九对关系出发,分享云浮“小块头也有大作为”的经验方法:在改革中,把握好改革顶层设计与“四梁八柱”的关系、改革要素组合与阶段目标适配的关系、改革的内部生态与外部生境的关系;在创新中,把握好传统生产力转型与新质生产力培育的关系、渠道传播力与平台传播力的关系、点线连接力与立体连接力的关系;在融合中,把握好“大生产”与“小生产”的互动关系、“大传播”与“小传播”的互补关系、“大服务”与“小服务”的互融关系。

  安徽省芜湖传媒中心总编辑韩万春提出,针对地市级融媒体中心改革过程中遇到的管理体制“散而不顺”、传播体系“全而不精”、融合生产“貌合神离”、新技术运用“望尘莫及”等痛点,要跳出媒体融合来看媒体融合。芜湖传媒中心通过推动数字媒体新基建,推动内容供给侧结构性改革、大部制改革、薪酬制度改革等,在无传播不生产的互联网思维指导下,打造“大江资讯”“大江晚报”两大新闻品牌,建设“大江看看”客户端这一智慧生活平台,在深耕媒体主业的同时,尝试向推动智慧城市治理探索。

  暨南大学新闻与传播学院教授曹轲认为,媒体融合生态系统的大循环要重组传媒生产资源、重构传媒内外循环、重塑传媒服务能力。地市级融媒体中心需将视野扩大到国家重大战略布局上,牵头建设城乡传播体系,在推动共同传播、文化资源均衡化供给上下功夫,提升城乡传播体系的数字化建设水平,缩小包含信息服务在内的基本公共服务城乡差距。

  中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中围绕中西部地市级融媒体中心建设的痛点和关键展开探讨,认为主要痛点难点有五:顶层设计不系统,配套政策不给力;班子配备不到位,错失融合窗口期;融合思路不清晰,体制机制不匹配;经营模式已滞后,新模式尚在探索;全员理念亟转型,人员能力不匹配。他针对性地提出五点建议:提高政治站位,做好顶层设计;发挥体制优势,配齐优惠政策;班子快速融合,抓住时间窗口;秉持大融合思路,获取稀缺资源。他认为,地市级融媒体中心的运营核心在于强运营、深服务、快迭代,以用户为中心提升市场化能力。

  在主题为“以融促建,加强现代传播能力建设”的圆桌论坛上,来自嘉兴市新闻传媒中心、柳州日报社、银川市新闻传媒集团、龙岩市融媒体中心、遵义市新闻传媒中心的几位负责人围绕地市级媒体如何参与城市形象传播、助力社会治理、服务城市发展等问题进行了讨论,认为地市级融媒中心建设在探索中改革、在实践中完善,加强现代化传播能力建设一是要固守传统优势,二是要积极拥抱互联网。作为协调者、传播者、规划者,地市级媒体在助力城市治理中发挥着重要作用。

  在主题为“以‘新闻+’赋能融合创新”的圆桌论坛上,来自佛山市融媒体中心、绍兴传媒集团、荆州市传媒集团、长沙数智融媒科技有限公司、腾讯云传媒业务中心的几位负责人就如何通过创新增强地市级融媒体中心的盈利能力等展开探讨,认为要以技术带动媒体组织架构创新,以激励体制机制改革带动资源整合创新,以经营理念转型带动市场发展创新,以大模型技术带动信息生产机制创新等。

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